Her ne kadar şirketler ve markalar ürünlerini veya hizmetlerini geliştirme yollarını arasalar da, günümüz şartlarında önemli olan ürün veya hizmeti geliştirmek değil başarılı bir marka veya şirket olmak için önemli olan marka kültürü oluşturmaktır. Marka kültürü, bir markanın veya şirketin piyasada varlığını daha uzun süre devam ettirmesini ve rekabette üstünlük sağlamasında kaçınılmaz önem taşıyan bir unsurdur. KÜLTÜR NEDİR?
Firma, marka tescil başvurusu yaparak ya da tescil işlemi sonrasında kalite belgesi alınmak için başvurabilir.
Daha açık bir ifadeyle marka; bir ürün, hizmet, kişi ya da kurumun taşıdığı özelliklerin bütünüdür.
Şirket kültürü, markanızı güdüleyen ve ilham veren ortak amaçları kapsar. Bir markanın temeldeki değerlerine ve dünya pazarlamasındaki hedeflerine dayanır. Marka mimarisi, markayı tanımlayan advert, renk, sembol ve görsel anlam sistemlerinin bütünüdür.
Yine markaya dair bir başka tanımda, sembollere ve değerlere dikkat çekilerek; marka; dizayn ve semboller aracılığıyla iletilen ve/veya temsil edilen bir sistem yahut değerler bütünü açıklaması yapılıyor.
Bu marka kimliği, ilerideki hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde nasıl oluşturulabilir veya değiştirilebilir?
Günümüzde hepimiz Japon patronların, mühendislerin ve çalışanların iş ahlakını ve kültürlerini kendimize örnek alır ve onları takdir ederiz. Kocaeli’nin Gebze ilçesinde 24 yıldır üretim yapan Honda Türkiye fabrikası, son aracını da 28 Eylül 2021 tarihinde üretim bandından indirdi ve Türkiye’deki üretimine son verdi. Yaklaşık 1200 kişinin çalıştığı fabrika, çalışanlarına benzersiz bir ayrılık ile veda read more etti. Çalışanlarının mağdur olmaması için Honda markası, 1200 çalışanına 8 maaş tutarında tazminat ödemesi gerçekleştirdi.
Coca-Cola’nın marka kimliği, senaryo metninde kırmızı bir brand ile başlar. Kırmızı renk, kola içen kişiye güven verirken, komut dosyası yazı tipi tamamen keyifle ilgilidir.
Marka kimliği, bir şirket tarafından marka imajı oluşturmak için kullanılan bir dizi araç veya unsurdur. Marka imajı, müşterilerin markayla ilgili çeşitli ilişkilendirmelerden oluşan algısı ve onunla etkileşimle ilgili anılardır. Marka kimliği, markanızın söylediklerinden, değerlerinizin neler olduğundan, ürününüzü nasıl ilettiğinizden ve insanların onunla etkileşime girdiklerinde ne hissetmelerini istediğinizden oluşur.
Milyonlarca, hatta milyarlarca işletmenin kendilerine bir isim vermeye çalıştığı bir ortamda, güçlü bir markaya sahip olmak, işletmelerin kendilerini rakiplerinden farklılaştırmaları için çok önemli hale geldi.
müşterileri ile güçlü ilişki kurmuş olan bir marka; ayırt etme, tercih oluşturma ve prestij sağlama yetisine sahiptir
Kim olduğunuzu başarılı bir şekilde iletebildiğinizde, insanlarla daha iyi iletişim kurabilir ve uzun vadeli başarı için ihtiyacınız olan güçlü ilişkileri kurabilirsiniz.
Bu süreç aynı zamanda, marka bilinirliği ya da marka konumlandırma çalışmalarını da içerir.
plan katılımcıları, eğitimde, marka yönetimi ve iletişiminin; marka kişiliği ve marka kimliği oluşturma, markayı tüketiciye sunma, markanın değerini belirleme, marka bilinirliği ve marka bağlılığını yaratabilme, pazarda istenilen paya sahip olma ve bunu koruma için markayı doğru konumlandırma aşamalarını kapsayan önemli bir yönetim süreci olduğunu deneyimleyebileceklerdir.